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对于石材企业而言，巨额的宣传推广投入带来的效果却难以尽如人意，但不宣传更无立足之地。因此，寻求适度而有效的宣传推广，成为众多石材企业一直在探索的领域。 如今，推广营销已是石材企业发展的重头戏，一般石材企业的网络品牌推广和产品推广划分成两大模块，然后围绕每个模块设计推广策略和创意。而这其中又分为独立的网络推广、协同地面市场活动的推广两部分。那么，他们具体又有什么样的策略呢? 石材品牌网络推广故事，也即为企业塑造1-3期故事，石材品牌网络推广故事的设计和内容也是有专门的策划，投放的时间、选择的发布渠道等，也都有针对性的安排。一般来讲，石材品牌网络推广故事有这样几种路线，赢道顾问用得比较多。第一种是以企业的成长为背景，从一个成长故事中突出企业的奋斗、拼搏、勇气、智慧，传播石材品牌网络推广精神，打动人;第二种石材品牌网络推广故事以“爱情·婚姻·家”为背景，植入石材、陶瓷、涂料、衣柜、地板或其它家居建材的石材品牌网络推广信息和产品信息，感动人;第三种则可能是以装修为题材，涉及选材、装修、监理等，植入石材品牌网络推广信息和产品信息，吸引人。还有其它一些方式，这里就先不提及。也许这些方式有一些策划人都了解，但具体到内容的质量上、发布媒体的组合上、时间安排的巧妙上，就不一定能达到最佳效果。尤其是要做到数百万的受众影响，也不是一般的机构能操作。 “石材博客”，则是由石材企业选一个代言人，或总经理，或某个代表人物，塑造100万级的访问量，通过个人博客塑造一种亲民、专业、深度、高端的形象，通过个人形象传递和提升企业形象。同时借博客渠道传播产品和促销信息，影响人们的购买兴趣和口碑传播，创造石材行业纪录，领先同行。可以看出，博客的影响力不仅得到了个人的认可，而且在企业层面，其营销价值也是有一定认可度的。 “企业消费族群主题漫画传播”则是为企业目前的主流消费群体塑造一种形象，赋予一种含义，提炼一种标签，形成同类消费者的一种归属，以生动的漫画形式展现。 而公益活动则需要围绕企业整体的计划做安排，无论哪种公益活动，都会提供有创意、能够吸引人、打动人的石材网络传播策略，以扩大公益活动的消费影响力和社会影响力。 整体来讲，实施上述策略后，石材企业在半年内能够直接影响的受众将达到400万以上，甚至可以达到千万以上，由于是建立在精准传播基础上的泛传播，而且是基于销售活动的石材品牌网络推广知名度和美誉度提升，对企业的渠道建设、推动及销售活动能够起到很明显的影响，石材市场内所产生的收益可以按照5倍放大的机率考核的，也是非常可观的。 选择一条适合自己的路才是最好的，就像网络的五花八门一样，善用五花八门的网络，互联网世界必定会为各个门企带来高效益的回报。 |
