|
【 第一幕墙网 】
作为一名记者，我从服装行业转到玻璃行业已三年，虽然同为传统制造业，但以一个旁观者的角度观察这两个行业，仍能感受到二者之间的诸多差异。 在报道服装行业的七八年里，我们接触的企业家们，讲得最多的是设计、流行趋势、品牌、文化、营销、商业模式、渠道…… 在玻璃（建材）行业，我们接触的企业家们，讲得更多的是技术、工艺、价格、产能过剩、自律…… 一为衣，一为住，其实两个行业都与人们的生活密不可分，但却给媒体留下了截然不同的感觉。 当然，这两个行业都不约而同地注重“创新”，但这注重，也有区别。 服装行业里的企业家们，显得更加自信，他们之中不乏深耕行业多年、视品牌为孩子的人，为了助其成长，他们竭尽全力，不只为了提高销售额，更是为了提升品牌知名度和美誉度。他们之中有超级演说家，不仅做得好也说得好；也有低调者，在媒体鲜少露面，但操盘的品牌特色鲜明，笼络了一批忠实拥趸。他们善于跨界，吸收各种营养，努力生长。 而玻璃行业里，笔者接触的大部分人士，似乎都对行业的创新现状颇为不满，也可能是因为过于自谦。“玻璃行业比较缺乏创新能力”、“这几年，玻璃行业确实没什么创新”……类似的论断不止出自一人之口。 这或许说出了玻璃行业存在的某种事实——行业形势差时，没钱创新；行业形势好时，无暇创新。有些企业的研发部门，工作重点并不是搞研发，而是忙于编写各种文字材料，以求获得某些政策补贴，从而缓解经营不善造成的财务压力。 但是，这只是某些企业存在的问题，若把这样的观点作为判断整个玻璃行业的现状，就会显得偏颇。 事实上，中国玻璃行业不缺创新—— 2013年，《中国建材报》社组织开展首届中国玻璃创新推动力大奖以来，一大批独具创新特质的企业被推到台前：年年出新品的蚌埠玻璃工业设计研究院、让期货服务玻璃中小企业的郑州商品交易所、为真空玻璃十年如一日贡献智慧的青岛亨达（如今已以新亨达的名义加入乐克科技）、引领国内玻璃防霉领先技术走向世界的格力尔…… 2017年，我们迎来了第五届中国玻璃创新推动力大奖。除了那些基本上每年都会申报奖项、当之无愧的老面孔外，一些新面孔以独到的产品、为行业作出的突出贡献而征服评审专家们。比如郑州中原，这一以密封胶为主打产品的企业，因为研发出MF910S系列暖边条；比如深圳凯盛，节能涂料应用于玻璃熔窑之后，显著的节能效果使其成功上榜环保推动力大奖。 前两年一直空缺的“文化创新大奖”，今年一下子上来了两家企业。他们多年来在企业文化方面做出的努力，让我们发现，玻璃企业的文化软实力也不可小觑。 既然如此，为什么玻璃行业会给人留下缺乏创新的印象呢？ 在记者看来，中国玻璃行业不缺创新，缺的是有效传播、广而告之的意识和能力。先说意识，一些玻璃企业既没有借助行业媒体推广企业，在企业公众号上的内容传播上也未有所创新，更别想在大众媒体、财经媒体上见到他们的名字。或许他们认为对外传播不重要，把企业内部事情做好就可以，在他们看来，这是技术出身的人的“优点”，并引以为傲。 此外，一些企业虽已有对外推广企业和品牌的意识，但在具体操作时与服装企业相比显然存在明显的差距。他们并不擅长与媒体记者打交道，没有形成对外传播的一致口径，甚至连基本的对外宣传素材也无法提供。如此一来，何谈有效向外界推介企业的最新产品、最新动态？又何谈“利用”媒体助推行业发展？ 当同质化竞争愈演愈烈，产能过剩的“大石”仍压在胸口，如何深入挖掘终端需求、以创新的产品、建立新的营销模式，又如何以企业文化和品牌文化的力量滋养自身及他人，是所有有意在玻璃行业树立百年品牌的企业必须思考的问题。 |
